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嘉兴在线新闻网     2017-10-18 00:32:28     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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原标题:一二线市场消费升级刺激高端家电品牌投资机会

中国家电企业商业模式、竞争力、盈利能力全球领先。高端家电中国品牌市场份额逐渐提升,出现一批高端并有影响力的品牌,如老板、方太、卡萨帝、莱克、奥普。

理由

一二线市场消费升级趋势强劲:1)中国二元化市场下,一二线市场占全国30%的人口,人均购买力水平接近发达国家。2)一二线市场带动高端家电市场的增长以及诸如洗碗机、中央空调、吸尘器等高端可选品的快速增长。3)中国高端家电品牌崛起来自于技术创新、产品本土化带来的产品优势,以及持续的品牌营销。

厨房大家电是中国高端品牌的天下,推荐老板电器:1)老板、方太的持续产品创新和品牌运营,已经在油烟机、燃气灶高端市场形成双寡头垄断。2)西门子由于缺乏产品本土化,产品竞争力不足,市场份额持续下滑。3)在洗碗机市场,中国高端品牌崛起正在重复类似油烟机市场的历史。

冰箱洗衣机高端看卡萨帝,推荐青岛海尔、海尔电器:海尔在卡萨帝上持续了10年的投入和培育,冰洗产品竞争力已经全面超越外资品牌,开始获得高端市场份额优势。是中国品牌中唯一成功的冰洗高端品牌。

对标戴森,推荐莱克:1)莱克已经成为吸尘器、空气净化器高端知名品牌。根据中国消费者使用习惯设计的魔洁吸尘器对标戴森,在线下市场已经排名第一。2)公司技术见长,并遵循产品差异化竞争,推出各类高端精品家电,2016年推出的碧云泉免安装净水器成为销售爆款。2017年推出魔力风智能风扇。3)莱克自主品牌正处于爆发式增长阶段。

除自建品牌外,合作引入高端外资品牌也成为一种战略。1)2003年海信和日立合资销售日立品牌多联机,目前行业排名第二,是海信科龙最重要业绩驱动力。2)2017年5月,美的与伊莱克斯合资引入高端德国品牌AEG;万和与博世合资推广高端博世品牌热水器。

盈利预测与估值

高端品牌的逻辑下,推荐老板电器、莱克电气、青岛海尔和海尔电器。

风险

市场需求波动风险。

责任编辑:


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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